开栏的话：

民族品牌不仅是文化的载体、创新的象征，也代表着国家相关行业的综合实力。在中国民族品牌影响力稳步提升的今天，讲好品牌故事对于助力品牌强国建设意义重大。本刊今起开设“品荐中国”专栏，旨在从贴近民生的角度，讲述承载着梦想与创新的品牌故事，展现中国制造、中国品牌的匠心与实力，展示民族品牌风采，传递民族品牌价值。

中华文化源远流长，灿烂辉煌。

习近平总书记指出，“要在创造性转化和创新性发展中赓续中华文脉。高扬中华民族的文化主体性，把历经沧桑留下的中华文明瑰宝呵护好、弘扬好、发展好”“深入挖掘和阐发中华优秀传统文化的精神内涵”“要不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。推进国际传播格局重构，创新开展网络外宣，构建多渠道、立体式对外传播格局。更加主动地宣介中国主张、传播中华文化、展示中国形象”。

我国的非遗技艺、非遗产品和丰富多彩的非遗文化，自古以来作为重要的中国文化符号，沿着“一带一路”，不远山海，向世界人民讲述着美丽的中国故事，传达着中国人民心怀大同、爱好和平的美好愿望，传递着中华民族勤劳勇敢、诗情茶意的生活智慧，讲述着中华民族的生生不息，到今天依然如此。

五洲传播中心出品的纪录片《中国之极》海报

制茶、制瓷、丝绣、制毯等，无不如此。进入新时代，非遗文化在创造性转化和创新性发展上有了新的生机。景德镇瓷器，便是璀璨星空中明亮的一颗。

一条河，发源于安徽省祁门县大洪岭西南麓，流入江西省后，“看中”一片并不富饶的红土地，孕育出一座城市，并成为这座城市的母亲河。母亲河看着它的孩子成长壮大，历数千年而不老，至今仍活力四射、青春飞扬。这条河叫昌江，它的孩子叫景德镇——一个号称“瓷都”，以千年瓷韵而名闻天下的地方。

景德镇因瓷而生、因瓷而兴、因瓷而名，它最早设镇于1700多年前的东晋时期，因在昌江河之南，始称“昌南”，隶属浮梁县管辖。汉朝后易名为“新平”，出现了陶瓷制造业。

时间在景德镇古街上仿佛凝固了，坚硬的石板被来来往往的独轮车碾磨出深深的辙印，足见当年东埠码头是多么的繁华。从公元713年后的盛唐时期开始，无数瓷器在这里乘舟而下，扬帆海外，源源不断地输往世界各地。到了1000多年前的宋代，景德镇烧出的轻巧、典雅、秀丽的影青瓷，得到了宋真宗的喜爱，龙颜大悦，把自己的年号景德赏给了昌南镇，昌南镇也从此更名景德镇，并逐渐成为了中国乃至全世界的制瓷中心。

元朝取代宋朝后，青花瓷也开辟了由素瓷转向彩瓷的新时代。朝廷在这里设立了全国唯一的瓷业行政管理机构——“浮梁瓷局”，专门烧造官府用瓷，并大量出口更加精美的瓷器，使中国瓷器声名远播。人们知道了中国是瓷器的故乡。为此，他们将瓷器英语名称china借代为中国，china小写就是瓷器，China大写就是中国，瓷器与中国同名。

到了明清时期，朝廷相继在景德镇设置官窑，不仅汇集了国内技艺精湛的能工巧匠，更是不惜工本，投入了大量的资金和优秀的制瓷原料，烧造出专供宫廷和皇家享用的官窑瓷器，达到了瓷器发展的鼎盛时期。彼时，“至精至美之瓷，莫不出于景德镇”。

韶华易逝，岁月倥偬。在近代那段没落且动乱的岁月中，景德镇无法遗世独立，盛景不在。但非遗技艺在景德镇民间传承，一直没有间断过。“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”这些美好的词语，是无数为陶瓷艺术继往开来而奋斗不止的大国工匠们竭尽聪明才智，经过不懈的努力，甚至付出生命，才呈现在我们面前的。

非遗传承人袁世文瓷画作品

只有人民，才能创造历史。再现历史，至臻未来。到了今天，后人们站在前人的肩膀上，逐渐看得更高，望得更远了。

工艺在岁月中成熟，质量在时光里凸显。持续的传承、不断的创新，使景德镇瓷业再次到达顶峰，不仅形成了造型优美、品种繁多、装饰丰富、风格独特等优点，而且令青花瓷、玲珑瓷、粉彩瓷、色釉瓷等四大传统经典名瓷继续称雄国内，蜚声海外。

受世界关注的景德镇吸引了众多老外的眼球。每年有3万多名来自海内外各地的陶艺师因痴迷于制瓷手艺来到景德镇，他们被称为“景漂”，其中有5000名“洋景漂”。

联合国教科文组织国际陶艺学会主席、挪威人托比恩·卡瓦斯博曾将个人展设在景德镇，让艺术的灵魂在瓷都飞翔。

联合国教科文组织国际陶艺学会主席托比恩·卡瓦斯博与其个人展作品

景德镇胸怀博大，有教无类，帮助20多个国家的3000多名留学生学业有成。毕业生中，不少人的初衷只是来留学，没想到后来就成了“洋景漂”。

如果说景德镇被评为“外国人最值得去的地方”是瓷都外在吸引力的最佳证明，那么长期深扎在景德镇的“洋景漂”，则用实际行动告诉众人，这里的内在底蕴更值得驻足。

历经千年，景德镇带着它的瓷器走出江西、走出中国、走向世界，演绎了那些能改变中国、改变世界的故事，让世界认知了中国。

或许，景德镇的明天还将继续演绎出能改变中国、改变世界的新故事。

发展，就会有进步；创新，就会有传奇。

（作者：吕宁 五洲视点文化传播有限公司董事长）

（责任编辑：陶恒）