编者按：2023年12月16日，由中国公共关系协会主办的2023中国公共关系发展大会首次公布年度公共关系优秀案例，贵州“村超”、淄博烧烤、“最硬核的国货购物车”网络主题活动等案例入选。《中国新闻发布》从本期开始，对上述优秀案例进行持续展示。
2023年6月3日晚，贵州“村超”乡村足球联赛在贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县上演精彩对决，吸引近5万名观众到场观看。视觉中国/供图
2023年9月9日晚，贵州“村超”全国美食足球友谊赛(第一季)在贵州省榕江县举行。图为万州烤鱼足球队队员（红色球衣）在比赛中拼抢。中新社记者 何蓬磊/摄
2023年5月13日，贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛在城北新区体育馆开幕，火热的现场氛围、精彩的民俗表演、地道的特色美食和接地气的办赛风格迅速走红全网、火爆出圈，被网友形象地称为“村超”。联赛由群众自发组织，参赛球队以村为单位，20支球队采取小组循环及淘汰赛制。历经两个半月、98场比赛，在激动人心的决赛中，车江一村队经点球大战击败忠诚村队获得冠军。持续火爆的“村超”被《人民日报》、新华社、总台央视、《光明日报》、《中国日报》、人民网、中国新闻网、《贵州日报》等中央及地方主流媒体大力报道，国家级主流媒体刊播稿件超530条。外交部发言人发文点赞，向世界推介贵州“村超”，称“这是伟大的比赛”。“村超”坚持以人民为中心，突出人民主体，尊重人民群众的首创精神，被央视新闻称赞为“中国式现代化实践的生动诠释”。
“村超”之所以能火遍全国，除了群众的运动热情和绚丽多彩的民族文化之外，也与当地政府因势利导、顺势而为的公关努力密不可分。贵州“村超”坚持开放办赛，不收门票，不拉赞助，村民自己当办赛主体，与当地相关组织携手，分工协作。
贵州“村超”以村为代表队单位，鼓励基层群众参与足球运动，推动足球文化在农村的普及和发展。设立接地气的奖品奖项，激发了球员内在热情，提高了赛事观赏性。
贵州“村超”的火爆出圈也得益于多元传播。赛事运用现场直播、网络直播、短视频等多种形式进行传播，加上中场休息时的“民族服装T台秀”等，满足不同受众群体的观看需求。多元的传播形式吸引了大量观众关注，“村超”多次冲上抖音、快手、知乎等全国热榜，全网综合浏览量突破580亿次，全网在线观看“村超”直播人数超6亿人次，总决赛观看直播人数超1亿人次。知名足球解说员韩乔生、黄健翔等也来到现场，为赛事增添了人气。截至2023年8月，仅抖音平台上“贵州村超”话题播放量就达93亿次。2023年5—10月，抖音“村超”相关话题播放量超130亿次，18.5万人次参与话题内容创作，榕江县抖音打卡量同比增长388倍。
2023年6月17日，贵州榕江和美乡村足球超级联赛在榕江县城北新区体育场举行。图为村民抱着当地国家地理标志保护产品——塔石香羊入场。视觉中国/供图
2023年6月24日，贵州省榕江县城北新区足球场，朗洞镇苗族群众在跳芦笙舞。视觉中国/供图
贵州“村超”实践了公共关系服务高质量发展的理念。“村超”赛事举办期间，榕江县委县政府高度重视公共关系工作，调动各方积极性，成立了16个服务保障小组，紧紧围绕“共享村超流量、共创人民足球”目标，把村超品牌保护好、效益发挥好、安全维护好，搭建人民足球平台。按照“只见服务不见人”的原则，充分尊重人民群众的主创精神，有效保证了赛事的安全、有序、精彩。
贵州“村超”取得了巨大社会影响。赛事的成功举办推动了贵州省农村足球运动的发展，提升了农村地区的体育文化氛围，提高了贵州省的知名度和美誉度。这一成功也得益于榕江县于2021年发起的新媒体助力乡村振兴“万人行动计划”，其目标是培训村寨代言人12800名、致富带头人2000名。
贵州“村超”取得了可观的经济效益。贵州“村超”品牌效益初显成效，累计与20余家企业达成品牌合作，全县新增市场主体2137户。此外，赛事的举办也带动了举办地旅游业、餐饮业等相关产业的发展，累计接待游客520万人次，实现旅游收入近60亿元。
专家点评（夏吉宣 中国公共关系协会副会长）
“村超”（乡村足球超级联赛），是坚持以人民为中心，靠全民参与共建、以乡村足球为媒、用优秀文化搭台、让经贸产业唱戏、以数字媒体为工具的现象级文化传播品牌，是立足于平凡人物真善美的感人故事，通过快乐“村超”的品牌载体传播中华优秀传统文化中最向上、最向善、最向美的正能量，增强各族人民文化自信，提升人民精神面貌。
贵州“村超”（乡村足球超级联赛）作为2023年现象级传播爆款，引发全网热议、全民关注。其火爆“出圈”的背后，也是一场成功的政府公关范例——除了群众的运动热情和绚丽多彩的民族文化之外，与当地政府因势利导、顺势而为的公关努力密不可分。“村超”像一个万花筒，多方位展示了贵州乡村振兴、乡村体育、民俗民风、文旅融合和基层治理现代化的丰硕成果，对内对外取得了巨大传播效果，塑造了贵州的良好形象，是公共关系服务高质量发展的具体实践、鲜活案例。
（特邀审稿：郐颖波）
（责任编辑：赵慧颖）